澄海“玩家”：怎样掌捏一个产业的全球近1/3产能？

南边财经全媒体记者程浩 汕头报谈

世界玩物看中国、中国玩物看澄海。

散步在澄海城区，随地可见玩物品牌的门店。谈路两旁耸峙着遮天蔽日的自建楼，这些楼房中出身了 5 万多家玩物出产目的单元，种植了实丰文化、奥飞文娱、星辉文娱、森宝积木等一批行业龙头企业，2023 年产业营收冲破 500 亿元。

看成"中国玩物礼品之齐"，澄海酿成了从研发设想、出产制造，再到交易销售的全链条产业体系，出产出天下 50% 的塑料玩物，玩物品牌领有量、IP 和专利授权量均为天下第一，每年推出超 30 万款新品玩物，家具远销全球 120 多个国度和地区。2024 年，澄海区玩物创意产业集群入选广东省中小企业特质产业集群。

关联词，澄海玩物产业存在的产业总体档次偏低、同质化竞争热烈等问题遮挡冷落。在竞争日益热烈的国际市集合，澄海玩物产业怎样破局？近期，南边财经全媒体记者真切调研发现，通过数实和会、链式革命，越来越多的澄海玩物企业从代工场运行打造自主品牌，走出了低端制造的逆境，迟缓向"含笑弧线"两头的高价值链跃升。

玩物工场拥抱数智化

在魔域文化有限公司的展厅，南边财经全媒体记者看到的魔方神气稠密，正阶魔方、异性魔方、磁力魔方、磁悬浮魔方、AI 智能魔方等多达上百款。

"咱们在魔方里植入蓝牙芯片、传感器和陀螺仪，在扫数进修经过当中它不错已毕手把手的来教你怎样已毕魔方的归附，包括各式公式的学习。"魔域文化营销总监杨建东说。2016 年，魔域文化建立了一条全自动化的魔方出产线，机器与东谈主工智能的好意思满相助，使得出产截止提高了 80 倍。

魔域文化的数智化升级是澄海玩物产业数字化转型的一个缩影。

在第 23 届玩博会上，澄海制造眩惑宽广玩物采购商前来询价采购。程浩 摄

汕头市澄海区玩物协会常务副会长黄亮先容，插手 21 世纪，澄海引进数控机床、全自动数控注塑机等新开拓，玩物产业运行酿成范畴收益，产业会聚效益初现。澄海依然酿成国内最完整的玩物产业链，领有从原料供应、研发设想、IP 创设、出产制造、销售交易等方法的全产业链条，玩物家具涵盖幼教、婴童用品、积木、电玩、遥控等全品类，出产出全球 33%、国内约 50% 的塑胶玩物家具。

汕头市工信局数据知道，2023 年汕头玩物创意产业规上工业企业数 264 家，规上工业产值 308.56 亿元，占汕头全市规上 8.8%，规上工业加多值 71.41 亿元。

来自香港的震雄集团是面前全球注塑机销售量最大的出产商之一，2000 年震雄注塑机插手澄海。震雄机械（深圳）有限公司工程研发部高档司理陈剑波向南边财经全媒体记者先容，插手澄海 20 年来，震雄注塑机资格了定量注塑机、变量注塑机、伺服注塑机和全电动注塑机四次家具和时间迭代，见证了澄海玩物产业的迭代升级。

2016 年，震雄集团推出了针对积木、益智玩物等细分范围的注塑专用机，很快占领了当地 50% 的积木市集。2019 年与当地玩物厂共同推出了首个"智能工场"。

"面前，澄海分辩有 1.2 万台注塑机，澄海玩物产业已基本完成自动化出产，正加速步入数字化、智能化出产阶段。"陈剑波先容，面前震雄注塑机占据了当地 60% 的市集份额，在积木、魔方细分范围的市集占比高达 85%，看成主机厂现时正从工场智能化、开拓工艺智能化两个主张发力，探索建立玩物行业东谈主工智能大模子，通过大数据欺诈已毕机器自动调参纠偏，进一步提质增效，提高家具良品率。

从家具出海迈向 IP 出海  

从全球范围来看，接近 75% 的玩物齐属于 IP 玩物。一个爆款 IP 时常能带动繁衍扮装共同发展，进而催生更多繁衍产业，从而撬动扫数产业链条。

十多年前，澄海一些企业就意志到了 IP 的弥留性：2009 年，奥飘扬漫在深交所上市，细腻开启了" IP+ 产业链"的运作模式。超等飞侠、巴啦啦小魔仙、喜羊羊与灰太狼等耳闻目染的动画作品齐来自这家中国动漫龙头企业。

在第 23 届玩博会上，奥飞文娱宽广 IP 亮相的展厅。程浩 摄

像奥飘扬漫同样，澄海玩物制造企业紧抓国产动漫 IP 崛起机遇，加速从家具出海向品牌出海活动。

"本年在外洋销售额好像有 3-4 亿元，本年外售增幅 35%。"广东健健智能科技有限公司总司理助理谢翼鹏先容，通过积极开拓北好意思、欧洲、中东、东南亚等外洋市集，已与多个外洋销售平台建立细密合作关系，面前公司外售占比达五成，由于外洋客户需求较为种种化，如西洋、中东客户更温雅遥控车品类，因此公司每年推出 30-40 个新品神气。

数据知道，澄海通过一般交易、跨境电商、市集采购交易等格式已出口至全球 120 多个国度和地区，掌捏着全球近 1/3 的玩物出产才略。

广东森宝文化实业有限公司是澄海一家以积木文化为中枢的国度高新时间企业，该公司总司理林泽哲先容，企业于 2013 年运行目的积木板块，自 2019 年起在自主 IP 和 IP 共创合作方面深耕细挖，连结获取电影《流浪地球》、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮 IP，系列 IP 原创积木家具销售火爆。除此以外，企业"花颜茶语""钢铁机甲""御龙少年"等自主 IP 家具也火爆全网，其中"花颜茶语"系列首个开箱视频播出今日就卖出 100 万件，单品销售额达两千万元。

实丰文化发展股份有限公司以 IP 为中枢，在积极引进宝可梦、奶龙等国表里著名 IP 合作的同期，以专有的设想与文化创意加持，打造出"旺仔小六""智能飞飞兔""萌龙学园"等深受市集接待的原创 IP 家具。实丰文化销售总监黄梓超先容，原创生肖 IP 亦然频年来弥留发力点，客岁原创生肖家具"智能飞飞兔"在短视频平台上累计播放量向上 3000 万。

"咱们将注目发展 AI 家具线推动扫数产业的升级，当今扫数大模子决策依然基本成型。"黄梓超先容，在智能电动玩物家具线之下，公司首款 AI 家具智能飞飞兔已于客岁 12 月上市，该家具主要面向 3-12 岁儿童的厚谊奉陪场景，初期在机场店和高端智能机器东谈主门店等渠谈限量发售用以市集考证，面前公司正盘算家具升级迭代。

在"玩物 +IP "的产业发展模式下，除了老牌头部企业奥飞、星辉外，澄海也跑出了如森宝积木等手捏宽广 IP 的头部玩物企业。面前来看，不管是玩物品牌的领有量，照旧 IP、专利授权量，澄海均是天下第一，每年拿到的玩物类专利授权数目在 1 万件以上。

南边财经全媒体记者了解到，面前在澄海，玩物设想、模具研发、商贸物流、电商直播、质地检测、供应链处分等不同类型的配套工作机构达到数万家。

为了打造与玩物制造关系联的办职业生态，当地政府对准进步环球工作水平与着力发力。针对玩物产业升级经过中急需学问产权保护的痛点，在澄海设立了面前国内玩物行业独逐一家学问产权快速维权中心，开展外不雅设想专利快速央求预审、外不雅设想专利检索、侵权纠纷快速维权。

"要是通过凡俗通谈和平台央求专利，差未几需要三到五个月，可是通过快维中心这个快速通谈，基本上是十天就能够得到专利的授权，这对扫数家具的开发和销售趣味趣味至极大。"汕头（玩物）学问产权快速维权中心主任陈班师说。

链式革命滋长产业荣达态

在广东宇星科技实业有限公司的玩物出产车间，无数积木分类装在贴有条形码的箱子里，36 台机器东谈主环环相扣地进行分拣，智能平台蚁集各式出产数据并传输到云霄进行分析。

6 年前，从业近 20 年的"老玩物东谈主"谢伟纯感受到了一种危境感。"招工越来越难，何况在传统的东谈主工制造出产模式下，家具性量也难以保险。"

2018 年，谢伟纯所创立的宇星科技牵手汕头市高德斯精密科技有限公司，开发出自动化智能出产线。

好意思国著明的"竞争计谋之父"迈克尔 · 波特在竞争力模子中提倡了提高产业集群竞争力的救助，需要发展新的出产因素，如东谈主才、科研设施等高档因素，通过优化出产因素竖立、进步出产因教会量和数目，以镌汰资本并提高出产截止。

2017 年，在广州创业的杜克宏回乡创办了高德斯，企业以高端塑料积木精密出产为切入点，通过构建精密模具、公模库、竖立化设想平台、大范畴库存出产、自研装备等，专科为积木玩物提供出产制造。高德斯的出现与探索，使澄海玩物产业发展出现了新的空间与产业生态。

通过链式革命、单干相助，产业集群里面从竞争关系变成合作关系，企业间的信用、出产截止齐不错得到进步。环球旅店、工业中间品交游不错酿成市集，环球园区、分享的设想空间等工作环球家具会繁衍，产业里面就会酿成新的生态。

黄亮先容，借助大范畴出产，高德斯每粒积木的资本低至 2 分钱，具有极强的性价比上风。通过产业单插手表率化制造达到范畴效应以后，不错镌汰 20% 以上的资本，这无疑给扫数产业带来竞争力。

与此同期，高德斯在澄海的产业集群中，发展并创建了一些新模式，包括新锐品牌的气运共同体、全面的合资东谈主联邦机制、学问产权自查、精密制造工场矩阵裂变等，全面进步了澄海玩物的制造才略与水平，使澄海玩物备高端化、品牌化、范畴化、数字化的基础。

森宝文化是与高德斯合作的第一家积木玩物企业，如今，森宝把三分之一的产能齐给了高德斯，因此养了 200 号东谈主的设想团队，是当地平均水平的四倍，每年推出 500 多款新品。2022 年累计营业收入比 2021 年增长了 102%。

客岁以来，汕头澄海组建塑胶精密制造定约，成立中国电信玩物产业数智化研发中心，在玩物积木、魔方范围基本已毕智能化制造，高德斯等一批企业"黑灯工场"模式已毕从 0 到 1 的冲破。数据知道，汕头全市领有玩物创意国度级高新时间企业 78 家，省级专精特新中小企业 35 家，吸附了超 4 万家出产工作配套单元落户。

如今，汕头澄海正股东玩物创意产业品牌化缔造、数智化升级和绿色化转型，加速推动新一代信息时间与玩物制造加速和会，种植打造一批可复制、可履行的"数字化车间""智能工场"，加速霄鸟云、西之月、云集坊等数字交易平台缔造，依托"链式革命"，加速向"含笑弧线"高价值链攀升。